万达欲进军奶茶赛道，布局自有奶茶品牌“万茶”

万达欲进军奶茶赛道，布局自有奶茶品牌“万茶”

万达欲进军奶茶赛道，布局自有奶茶品牌“万茶”，万达申请注册多个“万茶”商标，此前，万达电影称万达影院要在部分门店推出自有茶饮品牌“万茶”，万达欲进军奶茶赛道，布局自有奶茶品牌“万茶”。

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据悉，万茶是万达电影在旗下影城推出的自有品牌茶饮，包括独立店及与costa咖啡的融合店两种形式。

不仅卖爆米花，影业巨头正在加码布局奶茶市场。

天眼查显示，近日，大连万达集团股份有限公司申请注册多个“万茶”商标，国际分类包括啤酒饮料、方便食品、厨房洁具等，目前商标状态均为等待实质审查。据悉，万茶是万达电影在旗下影城推出的自有品牌茶饮，包括独立店及与costa咖啡的融合店两种形式。

跨界的不仅是万达，去年6月，中国邮政集团旗下药品零售业务中邮大药房在其福建省福州市的一家门店招牌下开了一间奶茶店——邮氧的茶。引得众多头部企业跨界的奶茶市场正蓬勃发展，新式奶茶在2020年的市场规模达1136亿元，有机构预计2025年将达到3400亿元。

利用自身的线下流量

值得注意的是，早在2017年，万达电影便与COSTA签署了战略协议，就建立联合品牌和深度合作等事宜达成一致。2020年，双方合作再次深化，推出全新模式——万茶与COSTA快选融合店。当时有报道提及，全国的万茶店已突破70家。

据悉，万茶将以两种形式呈现，一种是与COSTA合作的融合店，二为万茶独立门店。在产品上，万茶以“自营创新+精选茶源”为特色，涵盖奶茶、果茶、芝士茶等。在价格上，万茶的饮品售价基本在19元左右，芝士茶、果茶等品类价格26元。

实际上，真正为万达电影带来高毛利的是以爆米花为核心的非票房业务。以万达电影2021年半年报为例，公司观影收入为40.4亿元，占收入比例57.44%，占利润比例仅33.36%，毛利率为13.38%；商品、餐饮销售收入7.78亿元，占收入比例仅11.06%，占利润比例则高达31.67%，毛利率为65.99%。

万达电影之所以切入奶茶市场，无疑是看到广阔的市场前景，希望利用自身的线下流量优势提高非票房收入。

资料显示，2020年我国茶行业市场规模为4107亿元，2015-2020年复合增长率为9.8%，其中新式茶饮在2016年开始快速增长，2020年市场规模达1136亿元（2015年-2020年复合增长率为21.9%)，预计2025年将达到3400亿元，新式茶饮将成为茶行业规模最大的细分行业。业内人士认为，目前新茶饮市场渗透率仍有较大发展空间。

但这块诱人的蛋糕吸引了众多玩家入场，近年来，各类网红茶饮品牌如雨后春笋般出现，万茶要突出重围难度不小。根据灼识咨询数据，截至2020年底，中国约有3400间高端现制茶饮店，其中约有100个高端现制茶饮连锁店在全国经营约2500间门店，连锁化率73.53%。高端茶饮品牌前五大市场参与者市场份额约58%，喜茶和奈雪的茶市场份额约46.6%。

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近日，大连万达集团股份有限公司申请注册多个“万茶”商标，国际分类包括啤酒饮料、方便食品、厨房洁具等，目前商标状态均为等待实质审查。

据报道，此前，万达电影称万达影院要在部分门店推出自有茶饮品牌“万茶”，门店形式包括独立店和COSTA咖啡融合店两种形式。

万达申请奶茶商标万茶

开拓新财路

近日，大连万达集团股份有限公司申请注册多个“万茶”商标。

万达集团经过30年多发展，已成为以现代服务业为主的大型跨国企业集团。万达是世界领先的不动产企业、世界领先的影视企业、世界领先的体育企业、世界领先的儿童产业企业。万达广场、万达影城、万达酒店、万达文化旅游城、万达宝贝王成为中国知名品牌。

而万达选择做茶饮背后，还有一个事实是，餐饮消费一直是影院的利润“王者”。

一位业内人士对媒体表示，万达影院做奶茶有三个点可以去探讨。

1、万达本身是上市企业，上市企业需要新的经营热点去刺激投资人及股民，从这个角度考虑，这是一个新的非常不错的经营线。

2、万茶现阶段利用的是万达影院这种特殊场景，就像我们在景区内买东西，有几个特点：（1）排他（2）自主定价（3）无租赁费用；在这样的前提下，这条经营线是给万达影院补充利润的`极好选择。

3、定价，如果万达影院的奶茶定价过高，对于消费者来说，不如在商场楼下买杯喜茶、茶颜等带上去，所以定价定乾坤。

但也有人认为，万达影院进入奶茶领域时机点也不是很好，目前在奶茶的各个领域已经有很多竞争对手，奶茶门店的密度很饱和，尤其在电影院跟商超这些商圈已经有很多知名的奶茶品牌。在我看来，目前万达影院要想将奶茶做大还是非常挑战。

其实去年10月底，万达电影就在对投资者互动平台的回复中提到，万达影院将在部分门店推出自有茶饮品牌“万茶”，门店形式包括独立店和COSTA咖啡融合店两种形式。万茶的饮品售价基本在19元左右，芝士茶、果茶等品类价格26元。从价格看，万茶是对准中高端市场，和万达影院的风格相似，不会对观影人群产生压力。

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万达广场相信大家都不陌生，几乎每座城市都有万达的身影，作为国内影业巨头万达，多年投资电影行业，加上自身的万达影院，可以说两头赚，甚至于万达投资的电影想赔都难，排片给排的死死的满，即使是个大烂片。

随着，观影人数不断增加，国内电影院在疫情之前每年数量都会翻倍增长，可是疫情一来，这些电影院又全都倒闭了，可以说每一年都会倒闭一半以上的电影院，即使是万达也在亏本运营当中，很多时候都是一人包场，上座率不足30%，基本用不上疫情上座率的限制政策，根本就没有那么多的人去看电影。

对于国内电影行业也是倒退的发展，这些年全是一些大烂片，缺少高质量的电影，持续地来吸引观众走进电影院，大家也终于回归了理智，再也不愿意被割韭菜了。

万达影院也是连年亏损的状态，光是2021年就亏损了66.7亿元，但是万达还是在继续开设电影院，2021年年末，国内万达影院从700家增加至790家，为什么亏损还要开呢？

因为疫情影响中小型电影院几乎全部倒闭，根本无法支撑下去，只要疫情影响减小，或者疫情消失，那么万达将会占领全国大部分影院市场。

所以，影业巨头开始盯上了奶茶行业，万达集团股份有限公司申请注册多个“万茶”商标，国际分类包括啤酒饮料、方便食品、厨房洁具等，目前商标状态均为等待实质审查。

餐饮一直都是利润的王者，所以这一次万达开始走向餐饮方向，具有先天的优势，全国的万达广场，万达影城，万达酒店，万达文化旅游城，都将推出自己奶茶品牌「万茶」直营店。

照这个趋势发展下去，万达准备在自己的所有地产当中，打造餐饮娱乐一条龙，全是自己独立的品牌。