苹果App追踪功能用户接受度渐长

苹果App追踪功能用户接受度渐长

苹果App追踪功能用户接受度渐长，虽然一开始选择让 App 跟踪他们的用户数量很少，但一项新研究表明，有些人已经改变了对这个选项的看法。苹果App追踪功能用户接受度渐长。

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随 iOS 14.5 系统发布的 App Tracking Transparency 已上线将近 1 年时间了，这项功能可以让用户选择是否要被第三方应用跟踪。虽然一开始选择让应用程序跟踪他们的用户数量不多，但来自 Adjust 的一项新研究显示，一些人已经在改变他们对这一选项的看法。

据该研究公司称，业界担心iOS系统中新的应用跟踪透明度会伤害严重依赖广告的移动应用市场。在 2021 年 5 月，选择加入率在 16% 左右。现在这个数字在一年后增长到 25%。

在游戏方面，这个数字甚至更高--30% 的用户已经允许开发者收集他们的数据用于广告。这些数字是基于一项全球研究，基于 Adjust 数据库中 2000 个最受欢迎的应用程序。在某些情况下，热门游戏的选择加入率高达 75%。

有趣的是，去年的其他研究显示，在美国，在该功能推出一个月后只有 4% 的用户选择加入 App Tracking。当然，Adjust 指出，同意率因应用程序而异，但该公司认为，更多的用户看到了接收个性化广告的“价值”。

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据 9to5 Mac 报道，自苹果推出具有 App Tracking Transparency （跟踪透明度）的 iOS 14.5 以来已经快一年了，该功能允许用户选择是否希望被第三方 App 跟踪。虽然一开始选择让 App 跟踪他们的用户数量很少，但 Adjust 的一项新研究表明，有些人已经改变了对这个选项的'看法。

据该研究公司称，业界担心 iOS 中新的 App 跟踪透明度 会损害严重依赖广告的移动应用市场。2021 年 5 月，用户选择加入率约为 16%。现在，这一数字在一年后增长到 25%。

在游戏方面，这个数字甚至更高 ——30% 的用户允许开发者收集他们的广告数据。这些数字基于一项全球研究，考虑了 Adjust 数据库中 2000 个最受欢迎的应用。在某些情况下，流行游戏的选择加入率高达 75%。

有趣的是，去年的其他研究显示，在该功能推出一个月后，美国只有 4% 的用户选择了 App 跟踪。当然，Adjust 指出，不同应用的同意率各不相同，但该公司认为，更多用户看到了接收个性化广告的“价值”。

虽然该行业已在很大程度上适应并开始了解混合使用 ATT 选择加入、设备级数据和汇总的 SKAdNetwork 数据的好处，但选择加入已成为关键的战略起点。

然而，同意率确实存在很大差异，但随着越来越多的用户了解选择加入和接收个性化广告的价值，预计会看到持续上升的趋势 —— 这是迄今为止游戏行业最成功地展示的内容。

自从 App 跟踪透明度推出以来，它已经在开发者和大型科技公司之间引发了多次争议 —— 尤其是 Facebook，至今仍反对苹果改变隐私政策。ATT 到 2022 年将使 Facebook 损失 130 亿美元的收入。

另一方面，苹果显然会继续在 iOS 中推出新的隐私功能。

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4月15日，据外媒报道，自苹果正式推出App Tracking Transparency（跟踪透明度）功能后，选择开启该功能接受第三方App跟踪的用户越来越多。

根据研究公司的数据显示，基于数据库中2000个最受欢迎的应用，在App跟踪透明度功能刚刚推出时，仅有16%的用户选择开启该项功能，接受APP跟踪，但在一年后，选择开启该功能的用户增长至了25%。在游戏方面可以达到30%，并且在某些情况下，流行游戏的开启率甚至达到了75%。

此外，外媒还称，目前仍有部分公司（例如Facebook）强烈反对苹果公司改变隐私政策；到今年App跟踪透明度功能将使Facebook损失130亿美元的收入，但苹果公司并不会止步，还将继续在iOS中推出新的隐私功能。

现在，来自市场研究公司 Lotame 的最新报告预计，ATT 的影响虽然会有所减弱，但仍会持续下去。在推出 ATT 的同时，苹果还弃用了旧版的广告主识别符（IDFA）技术，但同时也推出了新的框架来为广告主提供帮助，而这个新框架似乎逐渐被市场接受。

“我们认为，IDFA 的变化将在第二年对这些企业产生近 160 亿美元的影响。”Lotame 在报告中说，“大部分影响（81%）仍会来自 Meta。”

按照 81% 的比例计算，Meta 受到的冲击约为 128 亿美元。Lotame 估计，Snap、Twitter 和 YouTube 受到的营收影响分别为 5.46 亿美元、3.23 亿美元和 22 亿美元。

但 Lotame 表示，Snap 和 Twitter“基本都已摆脱”这一问题。这两家公司都在使用苹果提供的新衡量系统。

另外，Meta 也在努力降低对苹果的依赖，据报道，该公司正在为广告主提供新工具。

尽管 Lotame 预计 ATT 推出第二年将导致相关企业损失 160 亿美元营收，但该公司却不会继续研究这个话题。他们预计，还将有“其他冲击”影响广告行业，而到 2022 年下半年，ATT 的影响将会“令人麻木”。